Riksdagen ställer sig bakom det som anförs i motionen om att överväga att avskaffa beskattningen på analog utomhusreklam och tillkännager detta för regeringen.
Sedan införandet 1971 har kritik riktats mot reklamskatten. En enig mediekår har argumenterat för att skatten slår särskilt hårt mot journaliststiken, något som ledde till att beskattningen av annonser i dagspress försvann vid årsskiftet. Riksdagar och regeringar har i över 20 års tid argumenterat för att punktskatten på reklam i sin helhet bör avskaffas.
En kvarlevande rännil av reklamskatten är den skattesats på 7,65 procent av omsättningen som läggs på analog utomhusreklam. Denna skatt diskuteras sällan men innebär inte desto mindre en orättvis straffskatt på vissa reklamslag.
Analog utomhusreklam är de reklamytor som kan ses till exempel på busshållplatser och tunnelbanespår. Det är inte ovanligt att dessa annonsplatser står sida vid sida med liknande digitala reklamtavlor. De analoga ytorna beskattas med 7,65 procent. De digitala beskattas inte alls.
De reklamytor som innefattas av reklamskatten är samma ytor som finansierar en viktig del av den offentliga infrastrukturen. 10 000 väderskydd (busshållplatser) i 200 kommuner och tillgänglighetsanpassade toaletter i landets 15 största städer är finansierade med hjälp av de tillhörande reklamytorna. Den analoga utomhusreklamen betalar för hållbara och tillgängliga nödvändigheter i stadsrummet.
Av den totala reklaminvesteringen i Sverige 2017, 37,7 miljarder kronor, står den beskattade analoga utomhusreklamen för ca tre procent.
Läggs de statsfinansiella aspekterna åt sidan finns det rent legala argument för att avskaffa reklamskatten. Juridisk expertis har pekat på att ”det finns starka skäl att överväga en aktivering av EU:s statsstödsregler” när det kommer till den snedvridna påverkan reklamskatten har på marknaden.
Att reklamskatten är utsatt för konkurrens av internationella aktörer är ett naturligt resultat av globaliseringen och den tekniska utvecklingen. Att den fria konkurrensen för samma bransch snedvrids på EU:s inre marknad strider dock mot EU-rättens principer. Reklamskatten bör därför avskaffas fullständigt!
|
Ann-Britt Åsebol (M) |
Elisabeth Björnsdotter Rahm (M) |