Riksdagen tillkännager för regeringen som sin mening vad i motionen anförs om bättre samordning av utlandsmarknadsföring av Sverige som turistland.
Sverige är som en liten ekonomi med hög grad av internationalisering ett exportberoende land. Samtidigt ser vi hur många av våra traditionella exportnäringar inom tillverkningsindustrin dels möter en markant hårdnande konkurrens, dels också i ökande grad förlägger tillverkningen till andra länder och världsdelar med gynnsammare kostnadsläge. Det är uppenbart att framtidens export från Sverige i högre grad måste bygga på nya branscher.
Turismen och besöksnäringen har god och allt bättre förutsättningar att bli ett av dessa nya ben för vår export. Turismen och besöksnäringen har några egenskaper som särskiljer den från många andra branscher. De kvaliteter som kan locka till besök är i hög grad inte flyttbara. Det är samtidigt en mass- och konsumentprodukt som har den unika förutsättningen att den enskilde konsumenten måste söka upp leverantören på "produktionsstället". Medelhavets stränder och alpernas skidbackar kan inte flyttas. Upplevelsen förutsätter att vi åker dit. Desto mer påverkbar och även utsatt är dock hela den övriga inramningen av upplevelsen, alltifrån logistik till bemötande och säkerhet. Här finns skeenden som starkt spelar oss i händerna.
Transporterna tenderar att bli ekonomiskt allt överkomligare. Nackdelen av att ligga i Europas periferi är avklingande. Allt fler människor kan ta sig hit allt billigare. Ett annat skeende som spelar oss i händerna är utvecklingen på risk- och säkerhetsområdet. I en allt otryggare värld så blir den rekreationssökande allmänheten allt vaksammare på den aspekten och Sverige uppfattas traditionellt som ett tryggt och säkert land att vistas i. Vidare är vi duktiga organisatörer och arrangörer. Tillsammans med ovannämnda aspekter så ger det jordmån för en större marknad inom mötesindustri och evenemangsturism. Slutligen skall vi inte förbise det faktum att vi tilldragit oss internationell uppmärksamhet under senare år för vår mat, vår design och vår musik. En delvis ny image har byggts upp som lämpar sig utmärkt väl som plattform för offensiva ambitioner inom besöksnäringen. En grupp om tio utländska besökare som uppehåller sig en vecka i Sverige ger oss samma exportnetto som en exporterad Volvobil.
Staten som en hälftenintressent i Sveriges Rese- och Turistråd bör vara näringspolitiskt vaksam på de möjligheter som besöksnäringen erbjuder och känna ett initiativansvar när det gäller att åstadkomma samordning inom framför allt utlandsmarknadsföringen. Där har staten redan i nuläget stora resurser och möjligheter i form av bl.a. beskickningar och handelskontor men sannolikt kan mer turistisk effekt utvinnas genom fördjupad samordning.
|
Stockholm den 4 oktober 2004 |
|
|
Bertil Kjellberg (m) |
Jeppe Johnsson (m) |