Riksdagen tillkännager för regeringen som sin mening vad i motionen anförs om marknadsföringslagen och reklam riktad till barn.
Marknadsföring som vänder sig till barn blir allt aggressivare och mera omfattande. Som exempel kan nämnas det sätt som en stor hamburgerkedja m.fl. företag väljer att locka barn till sig som kunder. I större eller mindre utsträckning beroende på olika företag förekommer det t.ex. utdelning av leksaker, gratiserbjudande, tidningsutskick, utfärdande av s.k. medlemskort och pysselaktiviteter som är direkt riktade till barn.
Marknadsföringslagen har till syfte att främja konsumenternas och näringslivets intressen i samband med marknadsföring av produkter och att motverka marknadsföring som är otillbörlig mot konsumenter och näringsidkare. Vidare skall enligt lagen marknadsföringen stämma överens med god marknadsföringssed och även i övrigt vara tillbörlig mot konsumenter. God affärssed eller andra vedertagna normer som syftar till att skydda konsumenter och näringsidkare vid marknadsföring av produkter definieras i lagen som god marknadsföringssed. Lagen innebär också att all marknadsföring skall utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring.
I marknadsföringslagen är reklam riktad till barn inte särskilt reglerad. Lagen förbjuder inte reklam till barn, och lagen föreskriver inte heller särskilda krav för marknadsföring riktad till barn. Detta skall jämföras med radio- och TV-lagen som stadgar att reklam i en TV-sändning inte får syfta till att fånga uppmärksamheten hos barn under tolv år.
Det får nog anses som mycket tveksamt huruvida t.ex. hamburgerkedjans beteende är att betrakta som god marknadsföringssed. Det är naturligtvis också så att barn och särskilt små barn inte förstår att det är reklam och är därmed extra utsatta för påverkan.
Regeringen bör därför göra en översyn av marknadsföringslagen i syfte att komplettera lagen så att den ger barn och unga konsumenter ett bättre skydd vid marknadsföring.
|
Stockholm den 20 november 2001 |
|
|
Catherine Persson (s) |
Anita Jönsson (s) |