Riksdagen tillkännager för regeringen som sin mening vad i motionen
anförs om att stimulera marknadsföringsinsatser för turismen.
Motivering
Turismen utgör enligt Turistdelegationen 3,3 procent av
bruttonationalprodukten (BNP) vilket innebär att turismen är större än
basnäringarna jordbruk, skogsbruk och fiske tillsammans. 1996 omsatte
turismen i Sverige 120 miljarder kronor och sysselsatte 132 000 personer
räknat i årsverken (grova beräkningar för 1998 ger cirka 115-120
miljarder kronor). Turismen står för 90 procent av flygbranschens
ekonomi.
Övernattningar (miljoner) på hotell, stugbyar, vandrarhem och
campingplatser
Den största andelen av besöken får Stockholms län, följt av Västra
Götaland och Skåne. De utländska besöken kommer till största del från
Norge tätt följt av Tyskland och med Danmark på en tredje plats (1999
års siffror från Turistdelegationen).
Marknadsföring
Den svenska turismen släpar efter den internationella turismen. En av
orsakerna är otillräckliga marknadsföringsinsatser. Sakkunniga menar att
en fördubbling av antalet turister i Sverige utan dyrbara investeringar
skulle kunna ge Sverige upp till 40 miljarder i exportintäkter. Nationella
konkreta mål behövs också för turistpolitiken för att förstärka intäkterna
till kommuner och regioner.
De senaste årens arbete, bland annat tillväxtavtalen har visat att Sveriges
turiststrategi behöver utvecklas. I våras etablerades framtidsgruppen för att
stärka tillväxten i rese- och turistindustrin. Här finns representanter för
turistnäringen, Turistdelegationen, Sveriges Rese- och Turistråd och
Näringsdepartementet. Framtidsgruppens uppgift är att analysera de faktorer
som kan främja tillväxt. Vidare ska gruppen ta fram en nationella strategi för
den svenska turistnäringen. Ökade marknadsföringsinsatser behövs för att
stimulera turismen.
Eftersom turismen är sektorsövergripande kan projektstöd sökas inom flera
av de program som EU har för detta ändamål. Det gäller kultursektorn,
energisektorn, kommunikations- och IT-sektorn, utbildningssektorn,
miljösektorn och ungdomssektorn. Turismen är en viktig del av svensk
regionalpolitik. Den är också viktig för jämställdhetsarbetet på landsbygden.
Kvinnor har mycket tips och idéer för att utveckla landsbygden.