Riksdagen tillkännager för regeringen som sin mening vad i motionen
anförs om könsdiskriminerande reklam.
Motivering
I reklam om media framställs kvinnor och män allt oftare efter gamla
förlegade schablonbilder. Förutom att kvinnor beskrivs som rena
sexobjekt skildras de som underordnade och oförmögna att kunna fatta
egna beslut. Män framställs gärna som potenta, starka, beslutsamma och
resultatinriktade. En konsekvens av att dessa snedvridna bilder frodas är
att vår identitet alltmer sammankopplas med vår sexualitet och sexuella
förmåga.
Veckotidningar och reklam, framförallt riktad till ungdomar, spär dagligen
på denna stereotypa bild, genom att de ständigt pumpar ut budskap om att vi
människor inte duger som vi är.
Det är nu hög tid att på allvar bryta denna könskonserverande trend. Vid
FN:s fjärde kvinnokonferens i Peking 1995 antogs ett handlingsprogram,
"Platform for Action". En av programpunkterna berörde kvinnor och media
med betoning på medias ansvar för hur kvinnors livssituation belyses.
Problemet med de könsrollskonserverande beskrivningarna av kvinnor och
män i media uppmärksammades särskilt, liksom behovet av att spegla
kvinnors och mäns roller i samhället.
Könsrollsdiskriminerande reklam är idag ett växande samhällsproblem och
reklamens roll för att befästa gamla förlegade könsroller kan inte nog
uppmärksammas. För närvarande saknas ett direkt förbud mot
könsdiskriminerande reklam i Sverige, men sådan lagstiftning finns bl.a. i
Norge och Island.
Något förslag till lagstiftning lades inte fram i Sverige i samband med att
den nya marknadsföringslagen antogs 1996. Men många föräldrar och vuxna
upplever idag att övertrampen blir allt grövre, och därför bör regeringen
utreda förutsättningarna för en lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam.
Att konsumenter ständigt matas med schablonbilder som framställer
kvinnor och män som objekt påverkar naturligtvis arbetet med att uppnå
jämställdhet och jämlikhet mellan könen på ett mycket negativt sätt. Det är
därför helt oacceptabelt att kränkande sexuella anspelningar används i
reklamen för att sälja varor och tjänster.