Staten och turistnäringen äger och finansierar Turistrådet tillsammans. Turistrådets utländska marknadsföring har under 1997 haft en positiv effekt. Statens krav på att näringslivet skulle gå in med dubbelt så stort belopp som staten, dvs 180 miljoner kronor, för internationell marknadsföring har också uppfyllts. Målsättningen är att hjälpa svensk turism att finna målgrupper utomlands och ge en samlad bild av Sverige, på samma sätt som många andra länder i Norden och Europa länge arbetat. Idag har Turistrådet kontor i Sverige, Finland, Norge, Danmark, Tyskland, Holland, Storbritannien, Frankrike, Italien, USA och Japan. Ambitionen är att utveckla verksamhet i ytterligare länder.
Enligt Riksbanken var den svenska turistnäringens exportvärde 26,4 miljarder kronor 1995 och totalt omsätter turistnäringen drygt 100 miljarder. Turistnäringen är samtidigt väldigt arbetsintensiv och sysselsätter idag ca 134 500 människor. Idag utgörs alltså endast ca 26 % av turismen i Sverige av utländska besök, denna siffra har potential att öka väsentligt. Men en ökande turism får inte innebära att natur- och kulturvärden exploateras ovarsamt. Miljöpartiets ståndpunkt är att en ökad turism tvärtom inte bara ger möjlighet till utan måste gå hand i hand med aktivt bevarande av natur- och kulturvärden. Turistrådet har en utmärkt möjlighet att nyansera den glättighet och produktinriktade marknadsföring näringslivet stundtals tenderar att hemfalla åt och i stället ge en samlad bild av Sverige som ett natur- och kulturland. Ett avbrott i finansieringen skulle emellertid rasera de resultat som nåtts. Jag menar därför att Turistrådets internationella marknadsföring skall stärkas så att staten beviljar 100 miljoner kronor med krav att näringen går in med 200 miljoner kronor.
Med hänvisning till det anförda hemställs
att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna vad i motionen anförts om Turistrådets uppdrag att ge en samlad bild av Sverige som ett natur- och kulturland,
att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna vad i motionen anförts om stärkt stöd åt Turistrådets internationella marknadsföring.
|
Ewa Larsson (mp) |