Sponsring i dagens Sverige har olika ansikten. Studentkårer
och nationer har ofta lönsamma sponsringsavtal med olika
bryggerier som tillhandahåller utrustning och material.
Ibland går bryggerier också in med kontanta pengar för att en
nation ska bygga en bar. Sponsring av studentspex eller
studentorkestrar är också positiv marknadsföring för
bryggerierna. Detta är mycket långsiktiga investeringar då
det är känt att akademiker grundlägger sina dryckesvanor,
genom att t.ex. välja sitt ölmärke för livet, under studietiden.
Tobaksföretaget Prince sponsrar Padjelantaleden genom sponsring av
skötsel och försöker få goodwill för sina tobaksprodukter och skapa intryck
av rökning som en "naturnära livsstil". Det är ett resultat av en
överenskommelse mellan Länsstyrelsen i Norrbotten och ett tyskt företag
som arbetar med att hitta sponsorer för naturvårdsarbete. I Sverige är
tobaksreklam förbjuden, men denna art av sponsring gör att man blir synlig i
artiklar m.m. och utgör en form av indirekt reklam.
Det verkar som om inte ens statliga organ har klara riktlinjer för sponsring.
Det råder en osäkerhet om vilka principer som bör tillämpas vid sponsring.
Och det är en svår balansgång när och vilka sponsorpengar som olika
instanser kan ta emot. Sponsring i sig själv är inget negativt. Regeringen bör
medverka till att det klargörs dels till vilka slags verksamheter det är
tänkbart
att ta emot bidrag, dels från vilka givare det är tänkbart att ta emot bidrag.
Man kan komma åt sponsring från alkohol- och tobaksbolag till viss del
genom att förbjuda användandet av en alkoholdrycks eller en tobaksvaras
varunamn (se motionerna 1996/97:So234 och 1996/97:L705). Vilket å andra
sidan ökar företagens intresse av sponsring där man kan få goodwill i
massmedia.
Sponsrade läromedel
I takt med att skolan får allt mindre resurser växer
marknaden för sponsrade läromedel. Flera hundratusen
högstadie- och gymnasieelever kommer i höst att få sina
läroböcker finansierade via sponsring från företag. Det finns
en stor risk att det uppstår ett omfattande ekonomiskt
beroende om sponsrade läroböcker breder ut sig i skolorna i
samma takt som nu. Sponsringen riskerar att bli en
förevändning för spartörstande skolpolitiker att dra ner
anslagen till läromedel ännu mer. Kommer vi i takt med att
beroendet ökar att kunna garantera gratis och allsidigt
läromedel för alla barn? Sponsrade läromedel kan
förekomma som komplement, men inte ersätta de vanliga
läromedlen. Företag som tillverkar sponsrade läromedel
hävdar att ingen annonsör har inflytande över läromedlens
innehåll. Men hur ska man kunna garantera läromedlens
allsidighet, när särintressen avgör vilka läroböcker som ska
ges ut? Naturligtvis skrivs texterna så att de passar dem som
ska sponsra, något annat är otänkbart. Det är viktigt att
skolan står fri från olika ekonomiska intressen. Hur ska ett
barn kunna ha en chans att värja sig mot reklam eller allt för
ensidiga vinklingar i den egna lärobokens faktastoff?
Läromedelsfrågan för gymnasie- och grundskola är akut och
det behövs en utredning av hela sponsringsproblemet i skola,
gymnasieskola och högskola. Därvid bör man också ta upp
frågan om företagsdrivna friskolor t.ex. på gymnasienivå.
Sponsring av kandidater till
riksdagen
En annan viktig framtida fråga kommer att bli vilka regler
som ska gälla för sponsring av kandidater till riksdagen i det
framtida personvalssystemet. Detta är en fråga som noga bör
utredas och diskuteras i tid innan nästa val.
Produktplacering - en form
av indirekt sponsring och
reklam
Exempel på indirekt sponsring finner man i
produktplaceringen. Det är en relativt ny företeelse i Sverige,
men har t.ex. i USA spelat en stor roll inom framförallt den
amerikanska filmindustrin. Svårigheterna att avgöra om
produktplacering förekommit eller inte gör att den här typen
av reklam är en gråzon inom marknadsföringen.
Konsumentverket kunde inte agera mot produktplaceringen i
den svenska filmen Vendetta fastän det tydligen uttalades av
produktchefen för Carlsberg, Maud Göransson, att man ville
testa produktplacering för den svenska ölmarknaden i filmen.
Regeringen bör se över situationen och återkomma med
förslag för att motverka den alltmer ökande
produktplaceringen.
Hemställan
Hemställan
Med hänvisning till det anförda hemställs
1. att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna vad i motionen
anförts om behovet av riktlinjer för sponsring och att regeringen återkommer
med förslag till åtgärder,
2. att riksdagen beslutar att regeringen skall tillsätta en utredning om
sponsring av skolor och läromedel i enlighet med vad som anförts i
motionen,1
3. att riksdagen beslutar att regeringen skall tillsätta en utredning om
sponsring av riksdagskandidater i enlighet med vad som anförts i motionen,2
4. att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna vad i motionen
anförts om produktplacering och att regeringen återkommer med förslag på
hur man kan motverka detta.