Sverige har ställt sig bakom WHO-målet att minska
alkoholkonsumtionen med 25 % under perioden 1980--2000.
Detta är ett internationellt mål och måste naturligtvis
förutsättas gälla Sveriges agerande även i internationella
sammanhang.
Det statsägda AB Vin- och Spritcentralens export av
Absolut Vodka, framför allt till USA, har ibland beskrivits
som en av svenskt näringslivs mest lyckade exportsatsningar
de senaste åren. I AB Vin- och Spritcentralens årsberättelser
redovisas med stolthet den smått geniala reklamkampanj
som ligger bakom framgångarna.
Det är lätt att förstå att AB Vin- och Spritcentralen som
företag känner stolthet över att med de förutsättningar
aktieägaren givit ha gjort ett gott resultat. Det är svårt att ha
något att invända mot detta.
Det som är anmärkningsvärt är att ägaren, svenska staten,
inte klargjort för sitt företag vilken målsättning man har i
fråga om de produkter som företaget tillverkar. Utan att
reagera har ägaren åsett den förvisso mycket skickliga men
fullständigt ohämmade reklamkampanj som företaget
utomlands bedrivit för sin produkt Absolut Vodka. Samma
ägare som således förbundit sig att inom ramen för WHO
verka för en 25-procentig minskning av
alkoholkonsumtionen bland medlemsländerna. Enligt lag får
reklam för alkohol dessutom inte förekomma i Sverige.
Att för svensk statlig export av alkohol tillämpa andra
marknadsföringsprinciper än de som gäller i Sverige, med
hänvisning till att man följer andra länders lagar, kan inte
uppfattas som annat än dubbelmoral. Det är därför rimligt
att, oavsett andra länders lagar, svensk statlig export av
alkohol åläggs samma restriktivitet i fråga om reklam som
gäller inom Sverige.
Hemställan
Med hänvisning till det anförda hemställs
att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna vad
i motionen anförts om svensk alkoholreklam utomlands.
Stockholm den 24 januari 1995
Roland Larsson (c)
Rose-Marie Frebran (kds)