Behovet av att effektivisera den svenska
representationen och marknadsföringen av Sverige
utomlands har dokumenterats i en rad utredningar -- och
genom vissa begränsade redan genomförda organisatoriska
förändringar.
Näringsutskottets majoritet uppdrog våren 1993 till
regeringen att omgående genomföra en utredning ang.
begreppet Swedenhouse eller Sverige-center, med
inriktning på en effektivare representation utomlands.
Genom en ''fadäs'' i kammaren avslogs emellertid
betänkandet i riksdagen.
I fråga om Sverigeinformationen utomlands
presenterades hösten 1993 utredningen ''Svenska Bilder''.
Denna aktuella översyn av Sverigeinformationen
initierades av Utrikesdepartementet och var speciellt
inriktad på Svenska Institutets verksamhet. Men enligt
direktiven skulle utredningen också lämna förslag till
samverkan mellan de myndigheter och organ som arbetar
med Sverigeinformationen utomlands. Utredningen
resulterade i ett förslag till samverkan mellan Svenska
Institutet, Exportrådet, Styrelsen för Sverigebilden
(turism), Sveriges Radio i ett ''informationsråd'' (Styrelsen
för Sverigeinformation). Regeringskanslierna skulle vara
företrädda av Utrikes-, Utbildnings-, Kultur- och
Näringsdepartementen. Dessutom talas det om nära
samverkan med Next Stop Sweden, Sveriges tekniska
attachéer, Ingenjörsvetenskapsakademien m.fl. Utredaren
sammanfattar informationsrådets arbetsuppgifter som ''att
vara centralt forum för utbyte av synpunkter och
informationer mellan deltagande departement,
organisationer och myndigheter'' och skulle få en egen
finansiering för att inte bara bli ett diskussionsforum.
Ordförande skulle enligt utredaren svara för anslagna
medel och kunna fatta beslut om diskuterade inriktningar
och åtgärder. UD har för närvarande utredningen under
utvärdering.
SWEDEN-INFO
Behovet av en samordning, styrning och
resursfördelning av statsbudgeterade medel för
Sverigeinformationen utomlands dokumenteras väl i
ovannämnda utredning ''Svenska bilder''. Vi anluter oss till
förslaget om en ''slimmad'' institution för samordningen av
den fortlöpande Sverigeinformationen utomlands. Vi vill
emellertid skapa större tyngd i ett SWEDEN-INFO och dit
överföra samtliga informationsanslag som idag disponeras
av bl.a. Svenska Institutet, Exportrådet, Styrelsen för
Sverigebilden och ev. andra myndigheter för samordning
och fördelning av resurserna.
SWEDEN-INFO skulle ledas av en person (ev.
turistminister) med en bred erfarenhet av internationell
marknadsföring, väl förankrad i svensk kultur och
näringsliv -- med befogenhet att efter samråd med styrelsen
i SWEDEN-INFO och berörda institutioner besluta om
fördelningen av de totala medlen till respektive
organisationer. VD och vice VD i Sweden-INFO
kompletteras av ett mindre sekretariat på två till tre
personer.
Den föreslagna lösningen med ett SWEDEN-INFO bör
föreläggas regeringen för en snabbutredning och förslag till
åtgärder före den 1 juni 1994 -- för tillämpning och
genomförande budgetåret 1995/96.
Anslag till Styrelsen för Sverigebilden
I avvaktan på riksdagens beslut om föreslagna åtgärder
gällande SWEDEN-INFO enligt ovan föreslår vi
oförändrade anslag till Styrelsen för Sverigebilden på 100
miljoner kronor, men också att Investment Sweden överförs
till Exportrådet för vidareutveckling och genomförande av
åtgärder inom kostnadsramen 15 miljoner kronor.
SWEDEN-CENTER
Den samverkan som exemplifieras i den refererade
informationsutredningen borde också komma till stånd i
den svenska utlandsrepresentationen enligt våra tidigare
motionsförslag. Det kan ju inte vara acceptabelt med den
splittrade representation vi idag har världen runt. Förutom
Exportråd, Handelskammare, turistrepresentation,
konsulat och ambassader har vi separata kontor i samma
land för en rad myndigheter och statliga organisationer:
SIDA, BITS, Swedecorp, Swedefund. (Se separat motion
1993/94:U312 om en utredning för total samordning av
berörda myndigheters verksamhet.)
Hemställan
Med hänvisning till det anförda hemställs
1. att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna
vad i motionen anförts om inrättande av SWEDEN-
INFO,1
2. att riksdagen till Styrelsen för Sverigebilden för
budgetåret 1994/95 anvisar 12
000
000 kr utöver vad regeringen föreslagit eller således 100
000
000 kr,
3. att riksdagen beslutar anslå 15
000
000 kr för Investment Sweden i enlighet med vad som
anförts i motionen.
Stockholm den 25 januari 1994
Ian Wachtmeister (nyd)
Bengt Dalström (nyd)
Simon Liliedahl (nyd)
Bo G Jenevall (nyd)