Enligt avtalet med staten skall Sveriges Televisions ABs
sändningar vara avgiftsfinansierade. Villkoren för
avgiftsfinansieringen slås fast i lagen om avgift för innehav
av televisionsmottagare. Avgiftsfinansieringen fungerar
med stöd av nämnda lag i praktiken som en skatt på TV-
tittande eftersom varje innehavare av TV-apparat är
betalningsskyldig oavsett om tittandet sker på någon av
Sveriges Television ABs kanaler eller på andra TV-kanaler.
Utöver finansiering via avgiftsmedel kan Sveriges
Television AB i dag finansiera sina sändningar genom s.k.
sponsring. Ett privat företag kan då helt eller delvis ersätta
Sveriges Television AB för kostnader förknippade med
sändning från exempelvis ett idrottsevenemang. Det
sponsrade företagets namn och logotyp kan exponeras för
TV-publiken i anslutning till programmet. Villkoren för
sponsring anges i avtalet mellan staten och Sveriges
Television AB.
Möjligheten till sponsring gör i praktiken Sveriges
Television AB till en aktör på den svenska reklamTV-
marknaden. Ett företag kan i dag väga kostnaden för att
sponsra ett visst program sänt av Sveriges Television AB,
och den goodwill en exponering ger av det egna
varumärket, mot andra möjligheter till TV-annonsering.
Därmed uppträder Sveriges Television i viss utsträckning
som en konkurrent till framförallt TV4 Nordisk Television
även på annonseringsområdet. Att beakta här är även
Sveriges Television ABs ensamrätt att finansiera TV-
sändningar genom avgifter.
Möjligheten till sponsring innebär att Sveriges
Television AB kan inrikta sina sändningar mot evenemang
som ger stora mängder tittare och därmed goda
sponsringsintäkter. Med gällande sponsringsvillkor har
Sveriges Television AB ett redskap till sitt förfogande som
kan användas i konkurrensen om de höga tittarsiffrorna.
Konkurrensanpassningen sker inom ramen för public
service-ansvaret; en inriktning av Sveriges Televisions
programproduktion, en gång definierad för att kunna stå
som motvikt till den kommersiella televisionens utbud.
Med anledning av vad som beskrivits ovan och för att
kunna säkerställa ett mångsidigt utbud av TV-program,
inom ramen för Sveriges Television ABs public service-
ansvar, finns det anledning att undanta Sveriges Television
AB från möjligheten att sponsra TV-program enligt
gällande regler för marksänd TV.
Hemställan
Med hänvisning till det anförda hemställs
att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna
vad i motionen anförts om Sveriges Television AB:s
möjligheter att finansiera sändningar genom sponsring.