En viktig målsättning med skatteomläggningen var att
göra beskattningen så likformig och konkurrensneutral som
möjligt. På de flesta områden har så också skett.
När det gäller reklambeskattningen på mediaområdet
behandlas emellertid olika media högst olika. Således
betalar det i dag snabbast växande reklammediat,
televisionen, ingen reklamskatt alls, medan dagspressen
betalar fyra procent i reklamskatt och tidskrifter och
fackpress betalar elva procent.
Till bilden hör dessutom, alldeles oavsett vilken åsikt
man har om huruvida detta är av godo eller inte, att också
radioreklamen snart kan vara verklighet.
Det är förstås inte rimligt att det i dag snabbast växande
reklammediat och eventuellt senare också radioreklamen
på detta sätt får en fördel när det gäller konkurrensen om
reklamintäkterna. Dagspress, fackpress och etermedia
konkurrerar i stor utsträckning om samma annonsörer, även
om var och en av aktörerna också har sina speciella nischer
att bearbeta.
Redan de skilda skattesatserna inom tidningsområdet
leder till en del märkliga fenomen.
Dagspress och fackpress beskattas alltså med olika
skattesatser. Därför betalar Dagens Industri, som klassas
som dagstidning, fyra procent i reklamskatt, medan Ny
Teknik, Affärsvärlden, Veckans Affärer och
Kommunaktuellt beskattas med elva procent.
Skaraborgsbygden däremot, som är en endagstidning,
beskattas med fyra procent medan tidningen Land och ICA-
kuriren betalar elva procent.
Det finns två vägar att gå. Endera att man helt slopar
reklamskatten för dagspress och facktidningar, vilket med
tanke på nuvarande budgetsituation är ett förslag som man
förmodar knappast har särskilt lysande framtidsutsikter.
Den andra vägen är att likforma reklambeskattningen så
att TV och en eventuellt kommande radioreklam får
finansiera en skattesänkning för fackpressen. Det bör räcka
och bli över. Detta torde till yttermera visso ge dagspressen
bättre förutsättningar att möta reklamkonkurrensen från
nya media och ge fackpressen rättvisa förhållanden i
jämförelse med övrig press och etermedia.
Sammanfattningsvis bör riksdagen besluta att frågan
snabbt utreds med sikte på en reklamskattereform som
behandlar olika media lika.
Hemställan
Med hänvisning till det anförda hemställs
att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna
vad i motionen anförts om att en likformig
reklambeskattning bör införas.
Stockholm den 21 januari 1993
Bo Bernhardsson (s)
Reynoldh Furustrand (s)