Sponsring i Sveriges Television och Sveriges Radio
Det har sedan länge varit en betydande politisk enighet
om att ''public service''-företagen i vårt land inte skulle få
bereda sig inkomster genom annonsering. Denna princip
har numera brutits genom att Sveriges Television och
Sveriges Radio har tillstånd att ägna sig åt
sponsringsverksamhet.
Sponsring och annonsering är två alternativa medel i
företagens marknadsföring. Sponsring bör därför ses som
en ''särskild form av annonsering''. BBC använder just
denna formulering i sin rapport om företagets framtid. Både
den brittiska regeringen (i sitt ''Green Paper'' om BBCs
framtid) och BBCs ledning tar avstånd från metoden att
delfinansiera ''public service''-företagen med sponsring eller
annan annonsering.
Det är orimligt att Sveriges Television och Sveriges
Radio, som även i dessa bistra ekonomiska tider erhåller väl
tilltagna anslag från det allmänna, skall ha möjlighet att få
kommersiella intäkter genom sponsring.
Det rådande systemet innebär givetvis inkomstbortfall
för de fria kommersiella kanalerna. Till saken hör att
''public service''-kanalerna i kampen om sponsringspengar
har ett konkurrensövertag genom sin stora tittar- och
lyssnarpublik, som gör sponsring särskilt intressant.
Jag anser sammanfattningsvis att principen om att
''public service''-företagen finansieras med allmänna medel
skall återinföras. Dessa företag skall inte konkurrera på
marknaden vad avser kommersiella intäkter och därför bör
sådana åtgärder vidtas att sponsring i Sveriges Television
och Sveriges Radio snarast förbjuds.
Hemställan
Med hänvisning till det anförda hemställs
att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna
vad i motionen anförts om förbud att sända sponsrade
program i Sveriges Television och Sveriges Radio.