Internationell marknadsföring av Sverige som turistland
I regeringens proposition 1989/90 om vissa
näringspolitiska frågor redovisades bl.a. de områden som
anses särskilt angelägna att beaktas vid utformningen av en
näringspolitik för ökad tillväxt.
Det kan konstateras att ett område som glömts bort i
detta sammanhang är de möjligheter en väl utvecklad
turism kan bidraga med.
Turismen är i kraftig tillväxt över hela världen. Enligt
beräkningar gjorda av OECD utgjorde intäkter genererade
av internationell turism, definierat som rekreations- och
affärsresande, 5 procent av OECD-ländernas
exportintäkter av varor och tjänster under 1988.
Turistintäkterna steg realt med 8 procent under samma år.
Motsvarande siffra för Sverige är 5 procent. Underskottet i
turistbalansen uppgår i dag till ca 15 miljarder kronor, något
som sannolikt kommer att accelerera om inte bättre
aktiviteter skapas för att intressera utländska turister för
Sverige.
Vi har i dag bland världens skickligaste
resebyråmänniskor här i landet, som trots inflation och
devalveringar fortfarande erbjuder vad som kan anses vara
bland de billigaste resepaketen till semesterdestinationer
inom och utom Europa. 80 procent av de svenska
researrangörerna planlägger och arrangerar resor till
utlandet.
Sveriges turistråd har tillsammans med turistbyråer,
rederier och SAS under ett flertal år försökt marknadsföra
Sverige i utlandet. Ansträngningarna har i första hand riktat
sig till våra grannländer Norge och Finland samt till
utomeuropeiska nationer såsom USA och Japan och endast
i mindre omfattning till Central- och Sydeuropa.
I dag besöker ca 6 miljoner nordamerikaner och lika
många turister från Fjärran östern Europa. Samtidigt vet vi
att det finns 170 miljoner människor i EG-länderna som
reser till ett annat land under sin semester. Till detta skall
läggas de ca 300 miljoner människor i de tidigare s.k.
östländerna som har en stor längtan att få turista i ett
västland inom en snar framtid. Men i de ansträngningar som
gjorts att marknadsföra Sverige har alltför lite utrymme
givits för en aktiv påverkan av vår närmarknad Europa.
Som exempel kan nämnas Västtyskland. Enligt tillgänglig
statistik reste mellan 300-400 000 tyskar till Sverige under
1989. En siffra som varit konstant under de senaste 7--8
åren.
Det statliga stödet till marknadsföring av turism sker
främst genom Sveriges Turistråd. Rådet har emellertid
alltför vittomfattande uppgifter i dag, något som också
påpekats av riksrevisionsverket. Bl.a. därför har regeringen
beslutat utreda rådets verksamhet. Vi anser emellertid att
den internationellt inriktade verksamheten bör byggas ut så
att satsningar utomlands ges en mer framträdande roll.
Turismen måste ses som en betydelsefull del av
näringspolitiken och präglas av samma professionalism som
vår export av varor och tjänster. Frågan om turism bör
egentligen behandlas i näringsutskottet. Den expertis av
resebyråmänniskor som på ett skickligt sätt lyckats
intressera svenskarna utomlands bör i högre utsträckning än
idag användas för att få hit utländska turister. Satsningar
bör i ökad utsträckning kunna göras hos utländska flygbolag
och större resurser satsas på bilturismen, som i dag står för
80 procent av alla turister som reser i Europa.
Den skandinaviska infrastrukturen när det gäller hotell
är i första hand avsedd för affärsmän. Det betyder att dessa
kommersiella anläggningar sommartid står med låg
beläggning, varför det finns god kapacitet att ta emot en
ökad utländsk turistström under förutsättningen att den tas
in i befintliga anläggningar.
Ökad utländsk turism i Sverige är bra för svenskt
näringsliv, inte minst för de många småföretagen inom
servicesektorn. Ökad utländsk turism i landet skulle
verksamt kunna bidra till att öka tillväxten.
Mot bakgrund av ovanstående föreslår vi att regeringen
snabbutreder frågan om hur stödet till internationell
marknadsföring av Sverige som turistland kan
effektiviseras.
Hemställan
Med hänvisning till det anförda hemställs
att riksdagen hos regeringen anhåller om förslag i
enlighet med vad i motionen anförts om stödet till
internationell marknadsföring av Sverige som turistland.
Stockholm den 21 januari 1991
Sten Svensson (m)
Ulla Orring (fp)
Rune Backlund (c)
Kenth Skårvik (fp)
Gunhild Bolander (c)
Marianne Andersson (c)
i Vårgårda
Marianne Jönsson (c)