Motion till riksdagen
1988/89:L728

av Marianne Carlström och Anneli Hulthén (båda s)
Förbud mot könsdiskriminerande reklam

Vad hjälper det att vi i Sverige har arbetat med jämställdhet i många år? Eller
att vi har en lagstiftning om jämställdhet i arbetslivet sedan år 1980? Och att
det står i läroplanen för grundskolan att skolan skall verka för jämställdhet?
Och att vi dessutom lägger ner massor av resurser på att arbeta med
jämställdhet på våra arbetsplatser, på att göra upp jämställdhetsplaner och
förändra attityder?

Vilken nytta gör allt detta arbete, när vi i dag år 1989 fortfarande har en
reklambransch som behandlar män och kvinnor som man gjorde någon gång
på 50-talet eller - kanske ännu värre - har en syn på kvinnor och män som
aldrig har existerat annat än i drömmen...

För vem kan identifiera sig med de perfekta människor som finns i
reklamen? Vem är det som alltid har det så välstädat, men som ändå inte är
jäktad, och som har så mycket tid för sig själv och sitt utseende, och på
toppen av det så mycket fritid. Och varför ser de alltid så glada och lyckliga
ut, åtminstone gör kvinnor och barn det - männen har ju sitt ansvarsfulla
arbete som de ägnar sig åt med inlevelse och stor koncentration...

Var finns den stressade, jäktade nutidsmänniskan som har svårt att hinna
ägna sig åt sina intressen, sin kropp och hälsa och som hela tiden måste
prioritera det som är viktigast i hemarbetet...

Det finns skäl att tro att reklammakarna underskattar konsumenterna och
att vi handlar våra varor trots reklamen.

Vi var många som hoppades att reklambranschen skulle medverka till en
frivillig självsanering så att vi skulle slippa den könsdiskriminerande
reklamen. Så har tyvärr inte blivit fallet utan nu återstår inget annat än en
lagstiftning med förbud mot könsdiskriminerande reklam.

Hemställan

Med hänvisning till det ovan anförda hemställs

att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna vad i
motionen anförts om lagstiftning mot könsdiskriminerande reklam.

Stockholm den 25 januari 1989

Marianne Carlström (s)

Anneli Hulthén (s)