2349375 GH09110 Riksdagens snabbprotokoll 1993/94:110 Onsdagen den 25 maj 1993/94 110 1994-05-25 00:00:00 Turism A3980B44-134E-4C63-877B-8DDB418CB5E3 138 BENGT DALSTRÖM (nyd) nyd Herr talman! Är det något man har upplevt under sin första mandatperiod här i riksdagen, är det den politiska trögheten -- oförmågan att genomföra och fatta beslut som innebär ett nytänkande, förändring. Riksdagspolitikerna -- generellt sett -- sitter fast i etablissemanget och dess värderingar, vilket kanske också gäller departementen. Ta detta med turism, en bransch eller näring som vi vet omsätter 110--120 miljarder, sysselsätter 220 000 människor och har 30 000 arbetslösa. Hur behandlar man den? I stället för att satsa ökade resurser på turismen klippte man till med en moms på 22-24 % som minskade statsintäkterna och ökade arbetslösheten. Efter en envis Nydemokratikampanj för sänkt moms drevs den igenom och har tillsammans med den deprecierade kronan medverkat till en aktuell turisthausse som stärker statens finanser och skapar fler nya jobb. Att fem tyska turister under en vecka i Sverige ger oss samma intäkter som en exporterad Volvo börjar t.o.m. politiker här i riksdagen ta till sig. Men den politiska oförmågan till framsynta beslut om turismen som svensk exportvara lever vidare. Ansvar, initiativ och resurser är fortfarande splittrade, såväl på olika departement, organisationer och myndigheter som i den utländska representationen. Rekommendationen från den senaste utredningen, Svenska Bilder, om ett mer samlat grepp med ett Råd för Sverigeinformationen, som skulle ta tag i turistfrågorna, skulle ligga till grund för ett regeringsförslag i vår, men därav blev intet. Man startar i stället nya utredningar om det nya förslaget från Svenska Bilders underlag. Sverige är fantastiskt, för att använda ett känt tema. Det är faktiskt så att vi i Sverige inte tar till vara våra chanser att utnyttja och utveckla vår i särklass största potentiella marknad, dvs. turism. Det har vi hört här också. Den är egentligen vår mest intressanta marknad att utveckla. I våra konkurrentländer, främst Danmark, satsar stat och näringsliv dubbelt så mycket som vi i Sverige -- över 200 miljoner kronor. Här i Sverige tänker och satsar vi småskaligt när det gäller turism. Ändå är det faktiskt så att varje turistkrona ger staten 60 öre i intäkter. Låt mig lämna de här övergripande funderingarna om turism och se på hur de turistansvariga institutionerna Next Stop Sweden och Styrelsen för Sverigebilden fungerar. Uppenbarligen fungerar de inte som man hoppats. Regeringen har fått en utvärdering, kombinerad med alternativa förslag till förändringar av den utlandsinriktade verksamheten. Den ökade utlandsturismen i Sverige just nu kan inte dölja behoven och nödvändigheten av en ny, effektivare organisationsform för den Sverigeinriktade informationen och marknadsföringen utomlands. Personligen informerade jag mig om marknadsföringen av Sverige som turistland i USA i samband med en FN-vistelse under en månad i november-december. Tidigare marknadsföring i USA skedde i princip genom Turistrådet, Exportrådet och Svenska Institutet, ofta tillsammans med svenska generalkonsulatet. Tyngdpunkten av marknadsföringsinsatserna koncentrerades till ett stort antal resebyråer som samlades vid säsongsmässiga meetings och seminarier om Sverige som turistland. Samtidigt fick de säljande broschyrer och direktreklammaterial. Sverige deltog också i det gemensamma Skandinavienkontoret. I samband med avvecklingen av Sveriges turistråd upphörde den etablerade marknadsföringen i USA. Utan närmare kontakt med generalkonsulatets informationsavdelning, som ju var den enda egentligen, förutom Exportrådet, som var kvar som etablissemang där, anordnade Next Stop Sweden i augusti en stor presentation för svenskintresserade resebyråer och svenskt näringsliv i USA, i New York, enligt generalkonsulatet en mycket oprofessionell presentation. Någon uppföljning i form av säljande direktreklam, videos och annat säljmaterial har inte distribuerats till vare sig generalkonsulatets infoavdelning eller resebyråerna i USA. Är det inte fantastiskt! Generalkonsulatet och dess informationsavdelning anser att Next Stop Sweden grovt försummat möjligheterna att marknadsföra Sverige för amerikanska turister. Marknadsföringen av Sverige som investeringsland, genom Invest in Sweden, kommer Simon Liliedahl att ta tag i. Jag hinner kanske med att också kommentera Socialdemokraternas förslag TURSAM, ett samlande organ för turistpolitiken. Det går ut på en samordning av inoch utlandsturismen i kombination med den regionala infrastrukturen här hemma, sysselsättningen, utbildning och forskning etc. Vad Socialdemokraterna här föreslår är ju ingenting annat än ett nytt statligt turistråd. Att man ingenting lär! Den här föreslagna lösningen blev ju ett misslyckande på grund av för breda arbetsuppgifter och för stora ansvarsområden. Herr talman! I avvaktan på förväntade utredningar och förslag om formerna för att marknadsföra Sverige för utländska turister yrkar jag bifall till Ny demokratis reservation 7, gällande medelsanvisningen till Styrelsen för Sverigebilden för 1994/95, och bifall till Ny demokratis reservation 2, gällande projektet Invest in Sweden. 0991145731807 N 2010-01-01 00:00:00 255082 https://www.riksdagen.se/sv/dokument-och-lagar/dokument/protokoll/protokoll_GH09110/#anf138