den 21 februari

Fråga

2006/07:687 Smygreklam till barn

av Fredrik Lundh (s)

till integrations- och jämställdhetsminister Nyamko Sabuni (fp)

Enligt en ny rapport från Sveriges Konsumenter utsätts barn i dag för mycket reklam i hemmen. Speciellt Internet förser barnen med dolda reklambudskap som föräldrarna har svårt att kontrollera.

Reklam påverkar barn och ungdomar på många olika sätt, ofta negativt. Reklamen i tv, tidningar och på affischer i offentliga miljöer skapar en självbild som inte är realistisk. Budskapet blir alltmer sexistiskt, vilket får till följd att många små flickor och pojkar försöker leva upp till saker de inte är mogna för.

Alltmer av reklamen börjar också anta en dold form, vilket är skrämmande. Utvecklingen av smygreklam på Internet är lavinartad och den riktas målmedvetet mot en försvarslös grupp. Med hjälp av tävlingar, spel, nedladdningar, musik samt chattsidor på företagens hemsidor nöts varumärken in och en överdriven konsumtion uppmuntras.

I Sverige är reklam riktad till barn hårt reglerad, men fler och fler kringgår detta på olika sätt. Detta visar att lagarna kring reklam riktad mot barn måste skärpas ytterligare för att tydligt omfatta alla nya former av medier. Smygreklam till barn på Internet bör omfattas av samma regler som direktreklam. Reklam får aldrig utnyttja barns naturliga godtrogenhet eller bristande erfarenhet och måste alltid gå att identifiera som reklam.

Jag vill därför fråga vilka åtgärder ministern avser att vidta för att bekämpa smygreklam riktad mot barn.