Riksdagen tillkännager för regeringen som sin mening vad i motionen
anförs om att överväga åtgärder för att se till att barn och ungdomar
under 18 år inte genom förledande reklam lockas att använda alkohol.
Motivering
I Sverige har vi sedan lång tid tillbaka klara regler för att man inte får
göra reklam för alkohol i exempelvis tidningar eller i TV. Det finns dock
reklamkampanjer som indirekt riktar sig till ungdomar. Exempelvis
ölreklam för lättöl, trots att det inte går att köpa annat än som folköl.
Reklamen ger en falsk glättad bild av hur trevligt det blir om man dricker
alkohol.
Denna glättade bild talar mest till unga människor och förstärker i många
fall deras längtan efter att "passa in i gänget". Att försöka få någon som kan
langa öl till fredags- och lördagskvällen är ett vanligt problem för många
gymnasieelever.
Enligt en undersökning, genomförd av Sverigebarometern och presenterad
i tidningen Accent, tillfrågades personerna om vilken sorts öl man blir sugen
på när man ser lättölsreklamen i TV. Följande svar fick man:
- ungdomar mellan 15-19 år är de som blir mest sugna på starköl
- 18 % blev sugna på folköl
- 33 % blev sugna på starköl.
I hela befolkningen är det också mindre än 10 % som blir sugna på lättöl
när de ser lättölsreklamen på TV.
Detta visar tydligt att målgruppen fastnar för det som reklamen vill uppnå,
att vilja dricka alkohol. Bryggerierna som betalar för sina annonser har säkert
helt rätt när de anför att de håller sig till de regler som gäller för reklam,
men
är det verkligen detta vi ville uppnå med reglerna om alkoholreklam? Enligt
en uppgift i tidningen Resumé 14/97 hade bryggerierna följande medieinve-
steringar:
- Pripps 65 miljoner kronor
- Spendrups 29 miljoner kronor
- Falcon 26 miljoner kronor.
Medievalet, enligt samma uppgifter:
- TV 81,0 %
- Bio 7,0 %
- Kvällspress 5,5 %
- Utomhusreklam 5,2 %
Det är oerhört viktigt att det uppväxande släktet inte får som sed att dricka
alkohol, vare sig det är öl, vin eller sprit, under sin uppväxttid. Att alkohol
är skadligt för unga människor är en sanning som få inte instämmer i.
Våra lagar är också skrivna utifrån dessa förutsättningar. Vi har
artonårsgränsen för inköp av alkohol. Vi vet att denna gräns inte följs vid
försäljning i butik. Om detta vittnar många undersökningar, inte minst de
som gjorts genom UNF, Ungdomens Nykterhetsförbund. Att vi låter den
kommersiella reklamen ta överhanden över det vi beslutat är inte
tillfredsställande. Vi vill inte att unga människor ska dricka alkohol och
absolut inte att de ska känna en längtan efter alkoholens verkningar.
Grundprincipen är att den svenska alkoholpolitiken ska motverka
alkoholens skadeverkningar. Om inte bryggerinäringen själv har den
ansvarskänslan att man avstår från reklam som kan förleda unga
människor att skaffa sig alkoholovanor, så är det vår plikt som lagstiftare
att överväga vad vi ska göra för att se till att våra intentioner om att inte
locka barn och ungdomar under 18 år att skaffa och berusa sig med
alkohol.